客观审视自己的长处,审视已有资源的优势,把企业产品或品牌标识与自身所独有的这种优势(或潜在优势)结合起来,由此命名品牌标识,是谓“审势命名法”。

       具体命名时,可以审视企业所处的地理位置、地理优势,即:与当地地名或当地特色、特产联系起来,通过人们对于地域的信任,进而衍生为对产品和商业品牌标识的信任感;也可以与产品类型直接结合,巧妙挂钩,使品牌标识传播出去易于连带到产品,而且具有完整的感觉。

      青岛(啤酒),就是以地名和产品类型组合命名的中国著名品牌标识。每次一青岛二字,我们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市,美景、美酒,使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同,建立了类似于等号的品牌标识识别关联。

      无独有偶,宁夏红(枸杞酒),是以宁夏特产枸杞为原料酿制的低度养生酒,这一品牌标识命名不仅结合了产品类型,更是强化了产地来证实枸杞酒的正宗和归属,这种善于审势的品牌标识命名的方法,充分利用了地区的区域优势与风格积淀,而且在商业流通过程中,显示出其不可替代的独特性。

      近年来高速发展的蒙牛,更是精练,把内蒙古的简称“蒙”字作为商业品牌标识的第一个组词要素,大家只要看到“蒙字,就会自然联想到那“风吹草低见牛羊”的绿色内蒙古大草原,接着又把产品属性作为第二个组词要素,简化到近乎完美的地步,巧合的是,其品牌标识统领者牛根生的姓也是牛善于审视自己的长处、审视已有资源的优势,不单局限于地区资源,还可以挖掘产品内在资源优势,传递产品信息或者带给消费者的直接利益。

      例如:两面针(牙膏)、西瓜霜(牙膏)、六必治(牙膏)、康齿灵(牙膏)等就是利用牙膏的配方原材料或对牙齿的防治护理功效来进行品牌标识命名的最好还能让消费者一听到品牌标识名称,马上就明白或者联想到产品的配方、功能与效果。诸如此类的商业品牌标识众多,例如:快译通(电子翻译词典)、快e点、好记星等。

      都说商业品牌标识应该是个性化的,这样才容易在缤纷多彩的众多品牌标识中跳出来让消费者注意到。其实许多资源优势就在我们身边,善于审势,才能发现;只有发现,才有创造!