在本节中,结合作者十余年来在策划、品牌、营销、广告实战过程中,始终坚持电视广告策略与创作环节,并直接参与制作管理的经验来论述,因为这个环节对于商业品牌传播来说确实太重要了。

      有科研结果表明导视设计:人类通过视觉渠道所获得的信息占所有信息接收总量的83%、来自听觉渠道的占11%,其余的由嗅觉、味觉、触觉决定。作为集合了动态视觉(Video)、复合听觉(Audio)的传播方式,电视无疑是一种最高效的具有动态展示特征的感性媒体。

      所以要想尽量全面地展示商业品牌和商品的魅力,把握住观众94%的信息总量接收,相对于广播广告的有声无像、平面广告的有像无声,在这方面,花费昂贵的电视广告仍然是商业品牌的首选推广平台!

      1900年,英国人康斯坦丁·帕斯基在为国际电联会议起草的报告中,第一次正式使用电视(Television)一词,而真正意义上的电视在当时也只能是人们存于心中的一个遥远梦想。

      1925年,拜尔德在英国首次成功装配出世界上第一台电视机,谁也没有意料到这会成为20世纪最伟大的发明之一。

      1958年3月17日,中国电视广播中心在北京第一次试播电视节目,同时我国自主研制的中国第一台电视接收机也实地接收试验成功。

      自从1979年农历正月初一我国第一支电视广告在上海登台亮相,至今不过20多年,但是电视广告在国内以迅猛的势头逐年递增。

       时至今日,仍然没有什么媒体比电视更能引人注目地进行大众化宣传,虽然互联网络也具有同样的视听一体化优势,而且近几年来发展趋势迅猛,但是毕竟使用网络还是有一定的基本技术要求,电脑设备的普及同样不及电视普及率高,所以网络人群数量相比于电视这种成熟媒体来说还是微乎其微的。

      单纯的文字、图像、声音的表达具有一种叫做“共感觉”(Sinestesia)的交流特征,就是指通过一种感官的刺激会连带刺激另一种感官,在我们的日常生活里也存在着许多类似现象。

     例如:形容嗓音是浑厚的,而浑厚是触觉的概念;形容歌声是清澈的而清澈是视觉的概念;形容线条是流畅的,而流畅又是动作的概念,等等。

     电视广告更可以高效共振地引发这种共感觉,甚至使之成为一种“通感”而直接影响着观众的消费心理,诱导购买动机。