今天,中国工商企业和中国商业品牌正面临着前所未有的巨大挑战,站 在这个国际经济的大舞台上,是风险也是机遇。与此同时,众多进入中国市 场的跨国公司,也都同样面临着一场深入且持久的商业品牌革命! 

       在过去市场环境尚不成熟、尚未完善的时候,国内商业品牌的门槛起点 低、发展快,使得不少商业品牌迅速诞生,并且得到高速成长,但是现在不 同了,世界一体化的商业趋势,已经在潜移默化地悄然改变着这一切。

       截止2006年12月11日,中国入世为期五年的保护期到期,这标志着中 国对WTO承诺的全面兑现,包括银行、证券保险等的金融业、物流业、 信业、汽车业、旅游业等将全面开放,行业开角、覆盖地区开角也越来越广, 随着众多国际知名品牌的不断涌入,使得国内市场的整体商业品牌竞争压力 越来越大,而且将呈现出日渐激烈的竞争白热化趋势,许多企业和商家在不 断扩大市场份额与企业规模的同时,却发现自己的赢利能力竟然在不断下降, 这的确是一个非常可怕而又敏感的信号。

       本节将从品牌的社会效用、族群效用、个体效用等几种不同角度的品牌 商业效用价值体现,来说明现代商业品牌的深度思考与积极的应对之策。 效用价值早在17世纪资产阶级经济学著作中已有明确表述,如“效用价 值论”:英国经济学家巴本曾用物品的效用来说明物品的价值。意大利经济学 家F加利亚尼也明确指出:价值是物品同人的需求的比率,价值取决于交换 当事人对商品效用的估价,或者说,由效用和物品的稀少性决定。 通过边际效用价值理论说明价值是一种主观心理现象,起源于效用,又 以物品稀缺性为条件。

      人类对物品的欲望会随着各种欲望的不断满足而递减。 如果物品数量无限,欲望可以得到完全的满足,这时欲望强度就会递减 到零。但是当数量无限的物品仅限于空气、阳光等少数几种必需物品时,其 他绝大部分物品的数量是有限的。所以说:在供给有限条件下,人类不得不 在欲望达到饱和以前的某一点放弃这种满足。

      为了取得最大限度的满足,应 该把数量有限的物品在各种欲望间做适当的分配,进而使各种欲望被满足的 程度趋于相等,这样各种欲望都要在达到完全满足之前某一点停止下来。 这个停止点上的欲望必然是一系列递减的欲望中最后被满足的,也是最 不重要的欲望,处于被满足与不被满足的边沿上,这就是边际欲望。 商品满足边际欲望的能力就是“商品边际效用”,品牌标识满足这个边际 欲望的能力就是品牌所具有的“品牌边际效用”。