万宝龙的品牌标识形象与文化
发表时间：2021-01-21 12:14:00
资料来源：人和时代
作者：CRT标识设计公司
美国的哈雷机车(Harley Davidson,哈雷摩托车)是众所周知的世界著名品牌。虽然在我们的日常生活中,相对会比较少看到哈雷的广告,但是它潜在的营销之道正是用族群化聚集的方式来进行的:在1983年,哈雷-戴维森成立了哈雷车主俱乐部(HOG),1993年北京汉马哈雷机车公司及汉马哈雷文化俱乐部成立。截至目前,HOG的会员已经超过70万之众。
世界著名奢侈品牌万宝龙(Montblanc)诞生于1906年,并且在1924年成功创立了经典的钢笔品牌万宝龙大班极品系列(Meisterstuck Solitaire)至今盛行不衰。时至今日,万宝龙已经在国内4个城市开设了105家专卖店,几乎占到这个品牌全球专卖店的一半! 万宝龙不仅代表着一个奢侈品牌,更是代表了一种生活理念和价值观,“放慢脚步、尽享生命”就是万宝龙推崇的品牌哲学。
多年来万宝龙通过悉心推动多项国际文化活动在1992年成立了“万宝龙文化基金会”,并且每年颁发艺术赞助大奖为了推广品牌在中国的影响力,万宝龙还专门为中国艺术家设立了一个奖项“万宝龙卓越艺术大奖”。
万宝龙利用公关、新闻、口碑等为主,广告宣传为辅的模式进行整合品牌传播,形成族群内化价值认同,让拥有商品的社会名流成为这个著名奢侈品品牌最好的流动广告媒体,从而建立卓越出色的品牌形象与标识设计。
万宝龙创建了一个被称为“Club4810”的品牌标识形象与文化。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
