到底什么是品牌营销?什么又是品牌策划?
发表时间：2021-01-24 11:04:40
资料来源：人和时代
作者：CRT标识设计公司
到底什么是品牌营销?什么又是品牌策划?
由于职业关系,我经常会在商务活动、商业会议、客户提案和培训讲座上谈到“品牌营销”“品牌策划”这两个词,最初也只是局限于成型的书本解释和商学院的教材定义,但是在经过十多年来对近百个商业品牌案例的策划实战之后(其中有许多都是大家耳熟能详的著名商业品牌),我对这两个熟悉得不能再熟悉的词语,有了一种切身积淀的感悟。
有一次在商务策划师的培训讲座上我曾设立了导视设计和培训学员交流互动的问答环节,面对学员的提问:“您认为策划是什么?”我脑子里马上把这多年商场实战的感悟激发出来:“策划设计,简单地说其实就是一种智谋过程,但是策划很容易被误解成纸上谈兵的口才艺术,这是一个很大的认知误区。”
在记载着春秋战国时期齐国著名政治家晏婴言行的《晏子春秋》中有“为者常成,行者常至”的句子,也有“凡事预则立,不预则废”的经典古训;我综合变通了一下,利用汉字字面意思的理解与组合做了个创意的表述,即席总结出多年来关于商务策划的十六字体会: 策者常预、划者能谋,行者常至,为者常成!
如果把每个单句首尾的字连起来读,就是:“策划行为,预谋至成! ”
后来我对这种理解做了进一步的修正完善,因为市场不仅要“预”,更要会“观”,眼观六路,耳策者善观,听八方,才能有客观的认知,有了划者善谋;这个基础就能更有效地去预、去谋、去策划!
行者常至,把横向读是一种对策划的要求和结果,纵向读左右两边为者常成!
这就是我对品牌策划的理解和解释。
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