上海标识设计--使信息广泛传递
发表时间：2021-03-25 16:19:21
资料来源：人和时代
作者：CRT标识设计公司
要论标识设计广告传递效果,电视当居首位。但在信息过剩的时代,“宣 传”仍是不可缺少的。 然而,东京中心电视台的定价,15秒的节目每条竟要100万 日元(而CM原则上是50条或100条成套购买,根据广告客户的 不同,按业绩或购买条数给予一定的折扣但同时客户还买不到 高收视率的时间段)。
在这种条件下,要想有效地使用电视,首先要把投入的目的 明确立案。总之,根据策划的销售目标实行CM格式的购买法 即考虑是否在某一时期集中投放,或者配合其他媒体按一定的时 间间隔陆续投放。
但事实上,消费者对CM的记忆转瞬间即逝,从来不会长 久。因此最大的课题是,CM投入计划应以人们的记忆力减弱为 出发点,同时考虑如何使广告保持持续性的影响。 因此我认为,在电视标识设计广告的投入方面,不是去评价GRP Gross Rating Point=累计收视率)的投放量(通常也作为CM 效果一项指标),而是应该研究如何深入持久地向特定的顾客传 递信息。重要的是,要经常对目标接受信息的质和量进行检验, 同时以保持顾客记忆为目的有序地分配广告预算。
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