上海标志设计的构成要素--品牌精神文化
发表时间：2021-05-14 16:44:22
资料来源：人和时代
作者：CRT标识设计公司
品牌文化是企业在对品牌战略进行全面规划与建设的过程中不断积累和发展逐渐形成的,标志设计其构成要素主要包括品牌精神文化、品牌物质文化和品牌行为文化三个方面。 在任何一种文化体系中,最核心的部分就是该文化体系的精神和价值观。文化价值观是为社会大多数成员所信奉并倡导的一种信念,它通过一定的社会规范来影响人们的行为方式。因此,文化的精神和价值观构成一种文化体系的精髓,正是文化体系的精髓规范着人们的思维方式和行为方式,同时也把握着该文化的发展方向。
同样,一个企业在规划和建设品牌文化的过程中,最为关键的是要提炼出品牌的精神和价值观,并通过品牌的精神和价值观来规范与指导企业的生产、营销及传播行为。品牌精神文化是指品牌在市场营销与传播过程中所体现出的一种有别于其他品牌的意识形态和价值观念,包括品牌精神、品牌愿景、品牌伦理道德和发展目标等品牌精神文化是品牌文化的核心和灵魂,它决定了品牌的个性、品牌形象、品牌态度以及品牌在营销传播活动中的行为表现。如哈雷戴维森摩托的品牌精神是“自由”,耐克的品牌精神是“胜利”,麦当劳的品牌精神则是“家庭价值,等等。上述企业在各自的品牌营销传播过程中,无不把自身的品牌精神和价值观贯穿于每一个细节,从而使独具个性的品牌形象能够为更多的目标受众所认识、识别甚至喜爱。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
