构成品牌标志设计的基本要素--具有结构缜密的故事情节
一般而言,品牌标志设计叙事大都是通过平面媒体向目标受众诉求具有一定信息容量的特殊的传播活动,此种传播活动能否成功则取决于目标受众是否愿意接受这些信息,而这又要取决于品牌叙事是否具有结构缜密和引人人胜的故事情节。劳伦斯·维森特在其《传奇品牌》一书中指出:一个缜密的结构可以使叙事中发生的每件事之间都有很强的逻辑关系,前因后果之间的关系非常清晰,甚至从一个精心构建的情节中移去任何一件事情都会使整个故事崩溃…传奇品牌常常通过赋予品牌叙事一个有序的、紧凑的、稳固的故事结构,对个性化叙事情节的展开起到催化作用。
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