广告VI设计--培养消费者的品牌偏好
企业VI设计广告创意与传播活动,就是希望消费者能够对本品牌产品产生偏好,最好能够使目标消费者对本品牌产品形成喜欢的心理认知和态度,因为喜欢不同于知晓或排名第一的回忆度,喜欢的衡量标准是态度,表现方式是通过感觉来影响目标消费者的态度。广告vi设计具体的方法有以下几种。
情感广告即通过营造和渲染人与人之间美好的情感来与品牌发生或明或暗的联系,使目标受众将对广告作品本身的欣赏和喜欢转移到广告诉求的品牌上。这种看似简单的习惯性爱屋及乌的思维实际上在理论和实践上都比人们想象的要复杂也更有争议性,但是通过这种创作方法,广告主可以引导目标消费者将这些好感与广告诉求的品牌联系起来,进而使他们更有可能购买本品牌。
不过,这种诉求方法的效果究竟如何目前还没有清晰确凿的证据可以证明。目标受众对广告本身的欣赏和喜爱也许会转向对广告商品的认可,但也有可能会因为受众的注意力全被广告本身吸引而干扰了受众对广告商品信息和品牌名称的关注。也就是说,受众被感动了一把,但被谁感动的一无所知。喜欢广告创意并不等于就一定喜欢广告中的商品,不过,如果在广告创意过程中有意识地注意避免此种问题,相信这种方法还是有相当大作用的。
消费者的好感到底是如何形成的,目前也没有统一的答案。不过,很多学者相信好感是受众对事物最终理解的结果,只是对事物理解的方式因人而异,有的受众可能通过相当简单的联想来完成理解,而有的受众则可能通过比较复杂周密的思考来完成理解。
从总体上说,人类的理解过程是非常复杂的。人类可以在瞬间理解充满了符号、暗示、玩笑等内容的复杂的广告诉求内容。虽然人们目前还不清楚为什么有些情感诉求的广告效果极佳,而有的情感诉求的广告却毫无效果,但有一点可以肯定,即对潜在目标消费者的社会背景给予更多的关注,对他们理解广告的方法予以深入的研究,对提高广告诉求传播的效果肯定是至关重要的。
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