作为实施策划的最初台阶,首先对品牌价值要有一种共同的认识。“基本价值”是指该商品生来具有的效能、性能、价格、味道、风格、易用、方便、样式等价值,囊括了商品开发时的所有概念。

   “完全收购‘本出’调料汁品牌的话,要用多少钱?” “如果兼并朝日强力干啤’的实体,需要多大投资?”“‘SONY’企业品牌价值为3兆2000亿日圆左右。”最近,对于商品或企业用金额数来评估其品牌价值之事已很普通。兼并、收购企业以及将实业分割后转让等,在企业之间相互交易品牌的风潮也日趋强劲。具体事例暂且不谈,但至少说明无论“企业品牌”或“商品品牌”,都必须不断提高其价值,从企业的存在这一侧面也应给予足够的重视。

       作为实施策划的最初台阶,首先对品牌标识设计价值要有一种共同的认识。

     “基本价值”是指该商品生来具有的效能、性能、价格、味道、风格、易用、方便、样式等价值,囊括了商品开发时的所有概念。即商品的事实或原点。通过对原始商品的某一部分进行更新、再定位,也会形成改良后的品种,但根本部分在今后也不会改变这一基本价值则成为品牌资产的核心,必须让其沿着长期战略发挥出最大功效,另一方面说到“市场价值”,是让具有基本价值的商品参与市场竞争,利用广告等提高市场性,展示其在人们生活中的价值,再通过各种诱引顾客选择的战略,使商品具备的竞争实力。

       把新产品推入市场后,利用广告、通讯宣传、采样调查、报道等各式各样的促销手段给予支援,再从市场或消费者那里收集对其基本价值的评判。如:是否已得到好印象?知名度提高了否?与对手拉开了多大差距?取得了预期的份额没有?等等。从竞争优势这一出发点认识它的价值。商品的品牌价值由以上两种要素综合构成。但是,基本价值的一方,由于现在企业的技术和产品开发力大体平均,商品很难出类拔萃,同行业其他公司送人市场的商品基本价值也几乎相同,造成市场拥堵的现象司空见惯。因此,商品竞争力的差别就取决于对市场价值的一方如何策划。