餐饮标识设计--请名人就能摆脱窘境吗?
虽然顾客被名人激起购物欲望,但因为广告未能与品牌的商品性巧妙结合,所以,虽然花钱请了名人,但效果不尽人意,犹法如泥牛入海查无声息。什么使广告客户的宣传部门喜形于色?不外乎已成了香饽饽的名人效应。“SMAP的木村拓哉已答应出演”,“可与乔治签约”,“与藤原纪香接触上了”,“可请来国脚中田英寿啦”等等,确保明星做广告是广告代理商常使用的手法。总之,对于希望策划设计广告吸引人的广告客户来说,这是何等美妙的点子。由此,名人们便顺理成章地成了广告业强有力的后援部队。
的确,正如从很多的广告调查所得知的那样,如问到“有印象的广告”,大多数人都会选择知名度高、有好感的大牌明星所做的广告。因此,广告客户也多倾向于请名人,这种想法不难理解。有数据显示,以电视CM(商业广告)为中心的约75%左右的日本广告,都是请各路明星出演的。
在电视、舞台、电影等领域博得声望的影视明星、演员、歌手乃至文化人、体育选手等,不分种类流派,稍有名气,其身姿很快就会出现于广告上。这种情形使现在的广告业和商业宣传活动因名人们的加入而热闹非凡。虽然是由围绕日本广告业的特殊情况引发的,但从世界范围看,我认为绝非正常,作为一个广告制作者也必须加以评判。仅以名牌食品标识设计为例,制作的三千多个广告,几乎成了名人荟萃,此情此景令人反思。从结果看,明星的广告效应也不可一概肯定。
本来我打算逐步阐述其中原因,但在现今的媒体和市场促销环境下,名人效应是否已成为现实,还是想请读者来判断。
为何变成了这样的态势呢?开始策划之前,必须验证几个问题,首先是明星广告的“功与过”。
迄今为止利用名人已成为主流,这缘于日本固有的广告环境。我将此称之为电视CM的日本标准,并希望能更接近世界的标准,但看来只是一厢情愿。
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