深圳策划设计--电视商业广告限制
发表时间：2021-03-19 16:45:20
资料来源：人和时代
作者：CRT标识设计公司
日本CM不能通用于世界,大概是因为15秒钟的简明广告是主流这个原因吧。15秒(实际只有13.5秒),对于坐在电视机前的人来说,只是一瞬间。而且在电视节目之间,有5家、10家之多的CM在连续播放,所以,既没有冲击力也不会格外引人注目。对于广告客户来说,他们特别希望有影响力的广告。
压倒多数的15秒CM中,不用名人作为醒目画面的话,恐怕广告本身连存在感都没有就被埋没了。所以,不管你是否喜欢,和广告的目的无关,需要名人的理由就在这里。
但是在时间序列方面所得到的确凿数据显示,付给名人高额演出费而制作的CM,有7成以上因在招引顾客的立意和名牌产品的认知上,因给人印象淡薄,而魅力不足我每天也要守着电视看5至6小时CM,发现半数以上的名人广告没有主题,制作意图不明确,最应该留意的与品牌的结合点,却异常薄弱。
说标牌制作受到了致命伤害。这种一边倒的倾向,起源于广告客户的期望,广告代理商也有搭顺风车的责任。如何解决这个问题呢?首先,广告用户要认识15秒的时限,不要盲目相信收视率、接触频度等注入CM的评价指标。实施策划时,应预见到15秒钟的名人广告不可能完全表达意图。而且,由于商品的成熟度和在市场中的地位不同,我提议把CM拉长到30秒钟为宜。
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