上海标识设计--形象的品质
发表时间：2021-03-22 16:44:04
资料来源：人和时代
作者：CRT标识设计公司
以名人的感召力提高关注程度的同时,还要使商品本身的 形象、广告的主题、风格一致,并灵活聘用与之相称的名人来扩 大影响。即选择的名人的品质要符合广告战略主题的整体形象。 并非要求以赢利为主要目的的名人的个性,完全与商品特性保持 一致,但是至少在重视突出主题的形象与品质方面,也应寻求名 人与商品特性尽量融合。并不是所有名人都合适,因此选择名人 时也要慎重。 通常考虑广告的表现时,首先以如何高效达到广告的目的 (提高知名度、增强好感度、促进对产品的理解等)为基础,着手 主题的开发;其次,构思广告招引顾客的主题故事、选择演出者 等。此时将提出候选名人的名单。
如这个故事某大牌明星正合 适,或这个主题即使是外行也足以胜任等,这是选择形象品质的 关键问题。去测品直锁人意留书,个 广告的主要目的是吸引人,不同于名人的选择形象品质与 主题性、商品性要成为一体,这才是广告的正道。这种手法在很 多商品上都常见。
总之,聘用同一个名人(包括品质)3年、5年 以至长期、持续地在各种媒体上演出,最大特点是能更牢固地建 立与商品的关系。 另外,这些标识设计作品的广告战略与短期胜负并无多大联系,而是 与名人一起长期积累良好的形象;同时,贯彻着提高品牌的实力 这一市场销售的铁的原则,因此,在表现上也有安定感。 面“策划”完成之际,起用名人(和品质)时,首先,请把这个 手法记在心上。正如前一节里接触到的那样,以长期战略为前提 的策划,即使是起用了大牌明星,也应回避仅仅是表现抢眼或眼 前的短期胜负。广告用户往往都急于求成,但是,围绕培育品牌 。 这一标识设计主题时,重要的是看准两年、三年后的前景,并顽强地开展 这一战略。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
