上海标识设计--用表情创造轰动效应
企业请名人做广告的目的,不外乎“创造吸引人的广告” 电视台1小时就要滚动20~30个CM,其中使用大牌明星的广 告,也被埋没于大量广告之中,与其它竞争商品混淆,既没有显 示出应有的能量,也没有传递出重要的信息,完全失去了使用名 人的意义 无论何种商品,请名人出场的目的就是为了“引人注目”, 那么表现上就要做得彻底。名人广告的失败之作,大多由于使用 目的不明确,没能在“彻底”上做足文章虽说是大牌明星,在 短暂的15秒或30秒的CM上,也不可能承担万全之责。 如果使用名人的目的是“轰动效应”,那么广告演出法就应 是“越简单越好”。不要求很难的演技,制作上单纯、明快,加上 烘托主题的小片段的故事演出,微妙地引发生活者的共鸣。如果 展开的场景一瞬间让人难以理解,就会弱化名人的个性,也不可 能期待有很强的效果。
为使广告吸引人,不需要多余的动作和背景,最好砍掉不必 要的累赘。 对于追求这类表现的商品,在新产品上市或为提高市场占有 率而开始实施新战略时,如果只打算提高知名度,使用短期决战 定胜负的战略是最合适不过了。既有宣传速度,又能格外地提高 印象分,可说是名人广告的一大功效。人出 但是,这里需附加严格的条件,下一节的“过”里将谈到这 个问题。要格外留意名人为好几种商品所做的广告,注意他们的 登场感、存在感等,同时还要特别关注明星的演技和个性、在广 告上的表现,即创意上不要类型化,要切记这两点?？梢运嫡馐?/span> 起用明星的绝对条件。人个一部,二总,复常品 生意人和广告担当者不要因为主要商品的广告有各路明星登 场,就可以高枕无忧。例如,所请的明星是否出现在不同的行 业?或是只为创造本公司的商品形象而尽力?如果不加以严格确 认,那么付给大牌明星的高额酬金就没有意义。 另外,这种以轰动效应为标识设计目的的战略表现,不适于力图将长 期开发的成果概念化的策划。策划追求的是形象的积累,尽可能 避免短期行为。
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