上海标识设计--怎样的设计方案才算得上是优秀的策划呢?
怎样的设计方案才算得上是优秀的媒体策划呢?首 先,它的基础是广告预算。预算5000万日圆和预算一亿日元的曝 光量就相差两倍以上。如果为一件商品投入5亿日元,媒体的搭 配就可以搞得有声有色。而且还可以根据商品和企业的策划目 标,把广告作到注重宣传“知名度”还是注重“产品介绍”的程 度,或者可以着眼在广告上和其他商品搞“区别化”,或者就为 提高“亲切程度”来个设计,通过这些手段来灵活地组合各种媒 体。
也就是说,要通过不同的媒体来达到不同的广告目的。这在 战略上也是很重要的。几乎没有人认为,使用同一种媒体宣传方 式可以达到不同的宣传目的。 然而,即使存在广告预算和战略上的差异,但这里还有一个 同样的概念是相同的。这就是“媒体广告的第一印象”。 日本引入营销学,根据我自己的体会是从50年代正式开始的。
以后半个世纪,虽然从商品开发到广告战略的营销,我已从 若干个理论角度进行了介绍,但人们还是经常以营销为主流开展 销售活动。“以大批生产,大批销售为宗旨,尽量让更多的人购 买”,这种不管什么都以量取胜的营销方式,一直操纵着所有的 企业行为。而多媒体则使这种行为愈演愈烈。 不过现在的销售方式已经改变。正像有一句话所说,“为了 使您构筑高质量的生活,请只买量少质优,质量不同于其他公 司,有独到之处的商品”。
企业活动的标识设计理念明显在向目标营销转变,广告形式也变得具有个性和丰富多彩。为了把“请用我们的 商品”这一请求切实传达给顾客,必须精心地挑选媒体以及媒体 的宣传方式。 总之,标识设计这是一种广告战略,即目标明确,主要着眼一对一的 个体宣传。而媒体的使用,即使从效益上讲,也必然从群体转向 目标定位的个体。
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