商场标识设计--品牌延伸类型
发表时间：2021-06-21 16:01:24
资料来源：人和时代
作者：CRT标识设计公司
品牌专家科普菲尔将品牌延伸VI设计分为两种类型,即相关延伸和间断延伸。
所谓相关延伸,是指延伸的子品牌商品与旗舰品牌商品在生产技术和工艺上具有共通性,或者它们的商品VI设计同属于一个产品大类比如,以光学产品研究为主体的佳能公司,其旗舰品牌商品是照相机,佳能借助相同的光学技术,逐渐将品牌延伸至复印机、打印机、数码相机等,此种品牌延伸就类别而言属于典型的相关延伸。
间断延伸则正好与相关延伸相反,是指延伸品牌商品与旗舰品牌商品之间在生产技术和工艺等方面没有任何关联。比如,雅马哈品牌拥有摩托车和电子琴两种完全不相关的商品,零售商沃尔玛品牌所延伸的子品牌商品则可能覆盖整个消费品领域甚至耐用品,这意味着其品牌伞下覆盖的产品范围更为广泛。
至于上述两种品牌延伸类型哪种更好,不能一概而论。在一般情况下,企业应该根据自身品牌的资源优势、市场环境的变化和消费者的需求以及市场竞争态势选择适合自身市场营销战略的品牌延伸方式。
关健词：
人和时代设计
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