杭州标识设计--品牌延伸策略
发表时间：2021-06-21 15:58:30
资料来源：人和时代
作者：CRT标识设计公司
联合品牌策略是指由两个企业或品牌共同推出一款新产品,并在新产品上将两个品牌的名称予以标示。如索尼与爱立信共同研发推出的索爱手机即属于典型的联合品牌,在这个例子中有两个来源体,也就是索尼和爱立信,目标体则是索爱手机品牌认可策略是指企业在推出新产品时使用新的子品牌名称,但在其产品包装或广告传播中明显地突出其母品牌名称。譬如,宝洁公司(中国)在它的各种产品广告之后都会强调“宝洁公司”这个母品牌名称。在这个例子中,认可品牌宝洁公司就是来源体,其属下的其他产品就是目标体。
企业在实施品牌延伸策略VI设计时,先决条件是要保证品牌形象能够成功转移到新产品上,品牌形象转移的实现又必须满足以下两个方面的要求:
第一,来源体的品牌具有较高的附加值。在品牌形象转移的过程中,来源体(旗舰品牌商品)的品牌附加值(消费者对品牌的感受、信任度、认同度)必须具有较高层次,才有可能使形象转移成功。如果来源体的品牌附加值层次较低,企业则应该延缓品牌延伸策略的实施,先通过加强产品质量管理、提升产品品质以及增加广告投入等手段努力使品牌附加值达到较为理想的水准。只有在品牌附加值达到一定的水准之后,企业才可考虑使用品牌延伸策略。
第二,来源体与目标体具有一定的相关性。在品牌形象转移过程中,影响品牌形象转移的因素还有来源体与目标体之间的相关程度包括新老产品之间的相关性、目标消费者之间的相似度以及新老产品在视觉上的相似性。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
