品牌标识设计竞争力基本价值是什么？
论述策划中涉及的“信息价值”。对于本出调料汁,从表现的展开效用方面已有所区别,同时又建立了竞争优势。此时的方便和效用,从消费者的价值体系方面来看,已成为关联的、派生的、展开的东西。这一领域的效用消费者是否还没有意识到呢?或者说大多主题几乎没有被上升为意识呢?也就是说,与JR东海铁路推出的“大家快去京都吧!内涵的展开效用,处于使人产生联想的同一人口。这里的展开效用,是在已失去了特性的各种商品林立的市场中,能够有效地明确自身地位。
此时的表现概念已成为:“以前很费事的日餐,使用本出调料汁的话,简单地就能做成。如此可口的饭菜,这样尽心的妻子,只会来自传统的日本女人。真是个好女人、好太太。”这种概念诞生了仿制品“本出太太”。
最后阐述来自于“社会和生活价值”的宣传。这里是指根据商品所处的市场环境、竞争品动向、时代趋势、企业理念等围绕商品的所有要素而产生的各种方案。例如从消费者的生活方式、生活意识以及社会文化状况、时代趋势等信息中寻找出“欲望和价值象征”,从战略上使这种象征与商品相结合,创造出带有欲望和价值象征的商品特征—新的商品形象。
表现概念可以说是“由忘掉了日本料理变成了善解人意”。因此,用本出调料汁做菜也许能产生体谅之情,甚至还会培育出“正因为妻子倾心于丈夫,才用本出调味汁做出可口、带有关怀之情的料理”,这类的涵义温暖家庭氛围。
在赋予品牌标识设计竞争力这一主题中,已经列举了JR东海铁路和味之素公司的本出调料汁两个具体的例子。那么,从“基本价值”中如何开发出“性能价值”以及“信息价值和生活价值”呢?
经营者和生意人想必都很清楚。怎样使本公司的商品将来始终保持较高的竞争力?抓住这一永久的课题,对于今后的市场营销至关重要。
看看今天的各种广告,谁都清楚其中绝大多数与策划内涵相差甚远。这种与顾客无关的、只注重区别于对手的赠品大战,以及为争得眼前份额所采取的短期战略,都与策划精神背道而驰。
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
